El desarrollo se basó en tres ejes, el primero poniendo lo retro como centro y para ello se crearon piezas donde los discos de vinilo, antiguas cámaras fotográficas y los ya extintos casettes copan la escena. El segundo toma la estética urbana y allí, el graffitti se vuelve protagonista absoluto de los layouts. Finalmente, lo artístico cierra el conjunto a través de diseños informales, sumamente gestuales donde los trazos, el color y las texturas expresan de un modo original el mundo adolescente.

En relación a este proyecto, Adrián Pierini, director general creativo y diseñador del estudio, comentó: -"Cuando nos convocaron para este trabajo nos pusimos muy contentos porque, si bien no ignorábamos su perfil estratégico, nos ofrecía la oportunidad de dar rienda suelta a nuestra imaginación. Desde el comienzo, el equipo de marketing de Ledesma acompaño nuestro proceso y seleccionó, a mi juicio de un modo sumamente eficiente, las ideas más jugosas para su target. Estoy seguro de que estas piezas serán el comienzo de un nuevo standar creativo para la categoría"-