Dopler Agencia de noticias de Diseño, en el marco de FePI2018, dialogó con Lic. Facundo Pauzoca, Director de Marketing y Publicidad Universidad Nacional de  Cuyo y nos contó que Unidiversidad es un sistema de medios públicos que pertenece a la Universidad Nacional de Cuyo (Mendoza).

Está compuesto por una radio, una radio de estudiantes, un canal de TDA, un canal de difusión científica, un canal de deporte universitario nucleados en un portal que además produce noticias. 

 

El proyecto de branding para Unidiversidad partió de la necesidad de usar la marca en diversos contextos. Teníamos el precedente de una marca que únicamente había sido desarrollada en su aspecto gráfico, y cuando teníamos que desarrollar campañas o simples posteos, no teníamos letra estratégica para hablar del Sistema de Medios. Comenzamos a analizar los precedentes, el diferencial, el contexto, a redefinir el target y redefenir la personalidad de marca mediante arquetipos. Esto nos llevó a crear el concepto de marca “Medios para pensar”, basado en la búsqueda de estos medios de llevar a la audiencia hacia una postura crítica. De este modo redefinimos el mensaje clave de la marca y generamos un sistema gráfico codificado para un nuevo público más joven y curioso.

En todas las etapas del proyecto tuvimos muy presentes los temas de diversidad, que se plasmaron tanto en la personalidad verbal como en la visual.